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景田百岁山“假水”风波

时间:2019-08-21

  事实上,诸如此类的竞争,在饮料行业早有先例。近在眼前的农夫山泉和广州怡宝就属于剪不断,理还乱的竞争关系。

  他表示,国内目前的高端水,仅仅是相对趋高的价格,与国外的高端水不论从价格还是品牌上都相距甚远。但这些所谓的高端水,对消费者而言,除了水源地的概念和其广告中所宣称的多种对人体有益的矿物质含量之外,再无其他。

  最新的媒体报道数据显示,景田食品饮用矿泉水今年5月份的市场占有率已经达到5.5%,而其2012年5月份该数据仅有2.7%。这说明在两年间,景田食品饮用矿泉水的增速是惊人的。

  二人趋同的观点是,一款好水的核心竞争力,除了水源地,更重要的是品牌。如果能将品牌做到令消费者膜拜的程度,那不论该品牌出什么产品,消费者对其都是信赖的。而不是单一的、仅从水源地上做文章。

  “即便有厂家用地表水和水库水生产了百岁山饮用矿泉水,对普通消费者而言,也是无从判断的。而食品企业,实际上是在做良心。”前述行业人士说。

  被举报材料提及的内蒙古总代理商以记者身份不明为由,建议新金融记者向景田食品的有关律师了解情况。对此,景田相关人士向新金融记者表示,我公司已向惠州市博罗县公安机关报案,并已获准立案,回执号:08152249。

  部分行业人士更愿意将此次举报看做是一次“竞争”。“而既然选择了实名举报,还会用一个捡来的身份证,这也说不过去。”

  而对此类竞争,沈坤表示无奈。他称,国内企业间的竞争只有一种心态—“恨不得打死你”,与国外企业之间的竞争完全不是一个风格。而景田食品近几年的发展速度确实非常快,在终端的渗透力也很强,还被誉为“中国矿泉水行业第一品牌”,也有可能触及了别人的利益。

  “而饮用水行业的竞争,在未来的市场格局里将更加激烈。”前述数据分析人士表示。

  这家1992年就致力于做矿泉水的公司,却很少提及自身的产能。公开的媒体报道显示,2013年1月1日,景田食品的第二个水源地—广州鳌峰生产基地正式投产。

  “这些能够查到的数据,如果核算成景田食品饮用矿泉水目前的市场规模,都是有出入的。而其是否严格按照每天的开采限量来开采,则更加不好判断。”前述行业人士说。

  “举报本身是有风险的,不排除其背后有竞争力量的支持。”深圳双剑破局营销策划有限公司董事长沈坤对新金融记者说。

  公开资料显示,饮用天然矿泉水的开采,有很明确的规定和要求。开采单位必须持有饮用天然矿泉水勘查评价报告、技术鉴定证书、勘查许可证、技术鉴定审批文件和取水许可证等材料,依法向省(区、市)国土资源厅(局)办理采矿许可证,按规定缴纳

  换句话说,景田食品在其声称的三大水源地生产矿泉水时,每天都得定量开采,如果过量也是违反规定的。“因为过量开采会导致水中的矿物质含量不够稳定,还容易破坏当地的地质结构。但是否过量,很难监管。”上述行业人士称。

  矿产资源补偿费。同时,开采矿泉水资源必须严格按批准的开采点和开采量进行。

  在景田食品收购鳌峰矿泉水厂签订合约的有关报道中提及,“落子广州,布局厦门,景田欲再造2个百岁山。待广州、厦门新厂陆续投产后,加上原有的亚洲最大矿泉水生产基地—惠州景田百岁山,景田年产能可达240万吨。”

  “景田食品生产的百岁山饮用矿泉水也是如此,在目前国内的高端饮用水中,景田已经有了一席之地,但该水究竟好在哪里,消费者是缺乏认知的,而评判的标准也是模糊的。”沈坤强调。

  看得见的是各大企业对水源地的争夺,不论是长白山、西藏冰川还是巴马活泉,这些有着优质水资源的水源地,一时间变得炙手可热。不论是饮料企业加大在饮用水板块的投入,如娃哈哈、统一、昆仑山等,还是许多企业跨界“玩水”的决心,如恒大和最新加入的中石化等,都无一例外地说明,未来的饮用水行业竞争将更加激烈。

  市场扩张,存在疑问。公开资料显示,饮用天然矿泉水的开采,有很明确的规定和要求。开采单位必须持有饮用天然矿泉水勘查评价报告、技术鉴定证书、勘查许可证、技术鉴定审批

  然而,广东省国土资源厅官方网站上公示的一则有关景田食品在广东省博罗县横河镇矿泉水采矿权的评估报告显示,该水源地2013年后(包括2013年在内)的年开采量是34.3万吨。

  “但就国内目前的饮用水格局而言,只能以价格来区分,而无法用品类抑或是高端和非高端来区分。”沈坤说。

  新金融记者从一数据分析人员处得到的数据显示,景田食品目前在包装饮用水中的市场份额在5%-10%之间,年销售额近30亿元。

  “虽同为矿泉水,但实际上也是有等级之分的,并非每一款矿泉水都是好水,但消费者还没有理性到这种程度。”前述行业人士强调。

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  “目前,鲜有人知道,一瓶售价10元的水比一瓶售价4元的水究竟好在哪里,只是想当然地认为,贵就是好。而厂家除了大手笔的广告轰炸外,也没有告诉消费者,这款水究竟好在哪里,很多评判标准是不透明的,甚至是缺失。”沈坤说。

  实名举报事件后,景田食品方面出具的各种官方文本显示,此次举报是“不实”的,属于“诽谤”、“捏造”、“犯罪嫌疑人正在追捕中”。

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