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乐百氏重启瓶装水业务7080后的回忆之水要回来了

时间:2019-08-25

  但是,乐百氏的回归真的就这么简单吗?数据显示,在国内,怡宝、农夫山泉、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露这六大品牌依然占据了瓶装水近八成的市场份额,而诸如雀巢、恒大冰泉等多个小众瓶装水品牌也虎视眈眈地盯着剩下的蛋糕。在这个无限趋近于饱和的瓶装水市场,乐百氏已经失去了市场发展的最好机遇要想分一杯羹,势必要付出很大的代价。能否成功,除了营销策略以外,乐百氏还是要放眼于新产品的开发方向。 1997年,乐百氏投放的广告语“乐百氏的每一滴水都经过27层净化,是真正的纯净之水”,让这个品牌从众多饮用水品牌中脱颖而出,加深了消费者的印象。但在经历了达能收购、盈投易手之后,乐百氏旗下的产品在市场已经难觅踪迹了。但乐百氏桶装饮用水的业务一直在维持运营。 从辉煌到没落,乐百氏在30年检经历了风风雨雨,虽然几经易主,但其品牌影响力却依然深入人心,可见拥有一张成功的品牌,是何其具有价值。企业有兴有亡,但优秀的品牌却能够蛰伏长存。 目前,想要借助30周年的噱头和桶装饮用水市场来重启瓶装水业务,乐百氏走下去的这步棋也含有一定的基础。更何况,作为许多80后、90后的成长回忆,乐百氏也有着相当大的消费市场可以争取。 在告别瓶装水市场3年以后,乐百氏借助品牌成立30周年之际面向市场推出了全新包装的瓶装水并重启业务,英国希思罗机场快线多朵鲜花绽放宣告回归市场。乐百氏相关负责人向北京商报记者确认,乐百氏将恢复瓶装水业务,并将率先在华南、西南等地区销售。 乐百氏的归来,也验证了老品牌的独特价值。不仅仅是乐百氏,最近几年,北京的北冰洋、西安的冰峰等地方老品牌也都相继复活,主打“老样子”、“老口味”来开拓市场,并取得了不错的成效。乐百氏在30周年之际,顶着这波潮流以瓶装水姿态重回市场也不无道理。返回搜狐,查看更多 在经历了达能集团的收购和盈投控股的接盘之后,乐百氏早已不是何伯权始创之时了,但久离市场的它在回归之后再推情怀产品,依然会一定的关注。有业内人士认为,乐百氏推出瓶装水,与其说是看好中国瓶装水市场的发展的前景,不如说是想借助在消费者心中存留的情怀谋求东山再起。

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